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如何将企业文化在企业形象宣传片中体现

发布时间:2014-12-12 字号【 】 点击次数:15886 次 【关闭

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  1、企业文化在形象宣传片中要有“润物细无声”的境界。


  形象宣传片中的企业文化,要讲求平衡,既要展示出企业的文化和实力,又要发人深省,语言真挚感人,达到“润物细无声”的境界。要达到这个境界首先要志存高远。形象宣传片是公司向外界的一种展示和宣扬,一定要有气魄和胸怀,比如奥迪汽车“突破科技、启迪未来”,联想集团“科技创造自由”。其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段,只有让顾客感觉亲近,才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”,明基电脑“享受快乐科技”,别克汽车“比你更关心你”,中国电信“用户至上,用心服务”。最后要充满创意。


  2、企业文化在形象宣传片中要起到“画龙点睛”的效果。


  首先,企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告片做得很有特色,那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔,让人耳目一新,这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品,传递积极、健康的生活理念”,提倡“体育运动精神和进取精神”,崇尚“挑战自我,超越自我”,因此,李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。


  3、企业形象宣传片的主题可以再企业文化中挖掘,比如价值观、愿景、经营理念等,关键是要综合这些思想,形成独特的表述,比如菲利普公司“让我们做的更好”,丰田公司“有山必有路,有路必有丰田车”等等。企业最高层次的管理是文化管理,最高层次的营销是文化营销,如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中,需要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵,将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来,这样才能通过文化的传播提升企业的价值。


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